Contacto
Nos encantaría quenos contases tus planes..
Nos encantaría que
nos contases tus planes..
Ven a vernos si estás en la ciudad,
envíanos un correo a
,
o llámanos al
Volver a proyectos
Son Raïm
Más información
Año
2023
Ubicación
Randa, Mallorca
Tipología
Casas
Arquitecto
Icazar
Servicios
Branding Inmobiliario, Visualización Arquitectónica, CG Render, Identidad de marca, Estrategia de marca, Editorial
Son Raïm es una propiedad con viñedo propio situada en el sureste de Mallorca. El encargo consistió en el desarrollo de una identidad visual y un sistema de comunicación digital, materializado en un brochure, que proyectara la esencia de la vivienda como un activo de valor excepcional. El proyecto integra arquitectura, paisaje y arte en una pieza de branding inmobiliario de alta precisión.
El naming surge de la naturaleza del terreno: la presencia del viñedo. A partir de este eje, el diseño organiza el contenido en capítulos breves. La estructura editorial prioriza el equilibrio entre la fotografía, los espacios en blanco y el texto, estableciendo una cadencia visual que facilita la asimilación de datos técnicos sin comprometer la fluidez de la lectura.
El tagline “Playful spirit of living” define el carácter del conjunto: una forma de habitar basada en la curiosidad, la ligereza y el rigor estético. Para sustentar esta posición, seleccionamos la obra de Paul Klee como hilo narrativo. La elección de Klee responde a su capacidad para combinar la estructura geométrica con un espíritu lúdico y libre. Sus piezas y citas funcionan como puntos de fuga entre las secciones técnicas; son pausas que reenfocan la mirada, emulando el ritmo pausado de un paseo entre las cepas.
La identidad visual se nutre del periodo artístico comprendido entre 1930 y 1945. Tomamos como base las publicaciones de Picasso, Jean Cocteau y Miró, donde el color plano, las formas esenciales y el gesto tipográfico construyen la jerarquía visual. El brochure recopila estas obras y agrupa cartografía, planos y especificaciones técnicas en una sección final que permite la consulta rápida. El resultado es un dossier donde el viñedo actúa como el conector de toda la experiencia de marca.
El logotipo se origina en una abstracción doméstica: las improntas de vino sobre un mantel. Esta idea se traduce en formas ovoides superpuestas y en una composición tipográfica donde los caracteres se desplazan con libertad, rescatando la tradición del cartelismo europeo de entreguerras. Existe una influencia de la Bauhaus en la geometría de las manchas, pero con un pulso mediterráneo, más orgánico y menos rígido.
El lenguaje visual incorpora el primitivismo de Miró, formas rojas sobre fondos neutros, y el espíritu de los caligramas de Cocteau, donde la tipografía se libera del renglón para convertirse en un elemento plástico. Esta arquitectura gráfica sostiene el concepto “Playful Spirit of Living” con una estética moderna, directa y de una sobriedad optimista.
