Contacto
Nos encantaría quenos contases tus planes..
Nos encantaría que
nos contases tus planes..
Ven a vernos si estás en la ciudad,
envíanos un correo a
,
o llámanos al
Volver a proyectos
Bahaus Neun
Más información
Año
2022
Ubicación
Kitzbühel, Austria
Tipología
Casas
Arquitecto
Mach
Servicios
Branding Inmobiliario, Visualización Arquitectónica, CG Render, CG Video, Digital, Editorial, Identidad de marca, Estrategia de marca
Bahaus Neun es un conjunto de seis chalets en Reith bei Kitzbühel, en los Alpes austríacos. Para su lanzamiento, MACH GROUP nos encargó el branding inmobiliario. Construimos una narrativa e identidad de marca que materializamos en un libro editorial impreso, pensado para leerse sin prisas antes de entrar en la información técnica, junto con un vídeo como pieza clave de presentación. El objetivo era desplazar el foco: más que describir una casa, contar la historia de quién podrías ser tú viviendo allí, con un discurso que vende momentos más que propiedades.
El concepto se definió como una narrativa sensorial centrada en la experiencia. Esto implicó priorizar escenas cotidianas por delante de la descripción técnica de las casas y usar los sentidos como estructura del relato. El texto emplea titulares y descripciones ambientales para capturar instantes concretos, como el primer café frente a los Alpes, el sonido de la nieve bajo los esquís o la elección de un vino en la bodega con olor a madera natural. Esa secuencia de rituales sostiene el estilo de vida, resumido en una idea sencilla: un refugio exclusivo donde el confort es absoluto y el paisaje, bosque, cielo y Los Alpes, se siente como una extensión natural de tu hogar.
El libro, además, se organiza alrededor de dos eventos principales que ocurren a lo largo del año en este lugar. Por un lado, la carrera de esquí Hahnenkamm Rennen, que sitúa el invierno en su versión más intensa y pública. Por otro, la Kitzbüheler Alpenrallye, uno de los eventos de coches clásicos más prestigiosos y elegantes de Europa, que define el verano con otra energía, más social y luminosa. Esta estructura permite explicar Bahaus Neun como un refugio que cambia con la estación, y no como un escenario fijo: nieve y silencio; después, montaña abierta y ritmo de verano.
Desde nuestro estudio en Barcelona, se desarrolló un sistema integral de estrategia de marca, storytelling y naming con la ubicación como factor diferencial de sofisticación y exclusividad. El propio nombre nace directamente de la dirección: Bahaus Neun, un proyecto arraigado en un lugar con prestigio inherente y magnetismo social. El número 9 presente en el ícono de la marca, enfatiza este concepto. La identidad visual cuenta con un lenguaje editorial: composición contenida, jerarquías nítidas y dirección de arte orientada a lectura. El libro principal, de unas 130 páginas, se imprimió y encuadernó en layflat; la cubierta forrada en tela gris clara con el logotipo en stamping de plata, se entrega dentro de una funda protectora recubierta con la misma tela y el mismo acabado.
Para ordenar la diversidad de tipologías, se diseñó un brochure por cada tipología de casa, con imágenes, planos y características especiales, de modo que cada unidad se explica con precisión dentro de un conjunto reconocible. Como extensión del universo editorial, se creó también un kit de entrega con un sobre diseñado a medida y un juego de postales con mensajes en forma de preguntas, pensados para activar la imaginación del lector y mantener el tono del proyecto fuera del libro. El resultado es una marca que guía la conversación de venta con una secuencia funcional: primero experiencia, después detalle, sin fricción entre relato y producto.
