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La Reserva de Aravaca
Más información
Año
2022
Ubicación
Aravaca, Madrid
Tipología
Casas
Promotor
Single Home
Arquitecto
Rafael de la Hoz
Servicios
Branding Inmobiliario, Visualización Arquitectónica, Consultoría de diseño, CG Render, CG Video, Interiorismo, Paisajismo, Editorial, Identidad de marca, Estrategia de marca
Single Home nos encargó el desarrollo de marca de La Reserva de Aravaca, en Madrid: una colección de diez villas rehabilitadas y ampliadas en el centro de Aravaca, con arquitectura de Rafael de la Hoz.
El proyecto consistió en un rebranding integral, articulando un nuevo relato bajo el nombre original. La narrativa traduce la historia del lugar en una pieza editorial concebida como material de venta: un libro y 10 dossiers comerciales contenidos en una caja y bolsa de presentación.
El punto de partida fue explicar qué fueron Las Casas de los Americanos y por qué Aravaca tiene ese antecedente moderno. A mediados del siglo XX, tras los acuerdos entre Estados Unidos y España, se impulsó la construcción de viviendas para mandos norteamericanos en Madrid. En 1956, Richard Neutra visitó España invitado para participar en un concurso ligado a ese contexto, y su presencia dejó una huella clara en arquitectos locales, introduciendo ideas asociadas al Movimiento Moderno.
Poco después, Federico Faci recibió el encargo de construir en Aravaca un conjunto de villas para militares de alto rango, origen de la denominación popular. Con el tiempo, esas casas pasaron de alojar a militares a convertirse en un referente de vida exterior, jardín, porche y piscina, asociado a una modernidad elegante y doméstica.
El encargo exigía un tono de voz muy concreto. Poner en valor el origen del lugar y explicar la promoción con hechos: villas con jardín y vida exterior en Aravaca, cerca de Madrid, para familias y para quien quiere salir del centro sin alejarse.
La solución se construyó desde el propio relato del lugar. La narrativa trama el origen de Aravaca y de La Reserva, y después pone el foco en la vida exterior, jardín, porche y piscina, como parte real del día a día. La identidad visual se articula mediante un sistema botánico en el que cada vivienda se distingue por una hoja diferente, integrando así el bosque de Aravaca tanto en la narrativa como en la expresión gráfica del proyecto.
El producto final se entrega en una bolsa negra mate, que contiene una caja, imantada y con apertura tipo libro. Dentro, un libro principal y diez dossiers desplegables, uno por vivienda, se organizan por niveles y se extraen con una cinta de seda; una secuencia ordenada donde cada casa se entiende como parte de un conjunto.
